Sådan laver du effektive produktvideoer, der får folk til at købe

Efterhånden forstår stort set alle, at det kan være et kraftfuldt aktiv at lave videoer i høj kvalitet til at reklamere for dine produkter i de fleste brands strategier. Når alt kommer til alt, giver mediet dig masser af fleksibilitet til at vise dit publikum alle de interessante fordele, differentiatorer og funktioner, som du føler, de har brug for at vide om.

Hvis det gøres rigtigt, vil en god produktvideo flytte seerne tættere på en købsbeslutning, når det hele er sagt og gjort. Nøglen der er dog "hvis det gøres rigtigt".

I dag skal vi bruge nogle eksempler på topniveau til at udforske nogle af de mest populære (og effektiv) tendenser omkring produkt marketing videoer og forhåbentlig tegne nogle vigtige takeaways, du kan bruge til at forbedre dit eget indhold.

Lær at lave fantastiske produktvideoer fra gode eksempler derude

Tag et kig rundt; produktvideoer har næsten overtaget de fleste digitale rum. De dukker op på hver app, side, sociale medier, og streaming platform folk bruger i dag.

Heldigvis giver det os en stor pulje af gode eksempler at studere og drage nogle værdifulde erfaringer fra. Lektioner, du kan bruge til at finpudse dit eget videoindhold.

Så tag noter. Klassen er i gang.

1. Brug overbevisende lyddesign til at påvirke seerne

Siden grundlæggelsen i 1886 har Coca-Cola altid fokuseret på indhold, der nærer følelsesmæssige forbindelser med kunderne. Og når det kommer til videomarkedsføringsstykker, er lyddesign en KÆMPE del af følelsesmæssigt engagerende seere.

Det omhyggelige og dedikerede lyddesign i det meste af Coca-Colas markedsføringsindhold er langt fra tilfældigt. Virksomheden forsøger altid at udnytte specifikke lyde og musikalske akkompagnementer til at udnytte og understrege de ideer og følelser, de ønsker at binde til sine produkter. Såsom en følelse af sundhed og lykke, hver gang de viser en person, der indtager en af ​​dens drinks.

I dette særlige eksempel søger deres videos musik at formidle en følelse af samarbejde, enhed og fællesskab blandt folkene i den sneklædte landsby, ideer tæt knyttet til stykkets sæsonbestemte karakter. Læg også mærke til, hvordan karaktererne ikke engang taler med hinanden; de handlinger og lyde brandet ønsker at fremvise taler for sig selv - for eksempel at tage en coca cola med til din nabos hus for at gøre dem glade.

Desuden, hvis du lytter godt efter, vil du endda høre, at de eneste andre store auditive signaler i stykket er den bløde klirrende støj, hver gang drengen placerer eller transporterer en flaske Coca-Cola, sammen med juleklokkerne, der ringer i baggrunden hver gang.

Heller ikke en tilfældighed.

Coca-Cola ads lyddesign er blevet omhyggeligt skræddersyet og produceret for at overbevise seerne om, at de vil blive gladere, hvis de samarbejder med andre, og inviterer deres publikum til at omfavne ideen om samarbejde og menneskelighed og subtilt placere deres produkt i centrum af det hele.

Den Takeaway

Nu har du det hørt eksemplet ovenfor, kan du bruge de samme principper til at fremkalde forskellige følelser i dine egne produktvideoer.

Sæsonbestemthed er en stor del af det, men selv bare ved at bruge jingler, en original sang eller et stykke generisk musik, der matcher og fremkalder følelsesmæssige forbindelser mellem din videos visuelle og message kan gøre en god produktvideo til en uforglemmelig.

Hemmeligheden her er ikke at tage din marketingvideos lyddesign for givet og vælge meningsfulde lydsignaler, der forstærker din kernesage mens du driver seerne til føler sig på en bestemt måde.

Hollywood har gjort det i årtier til stor succes - spørg Zimmer og Williams – så hvorfor skulle du ikke det?

2. Vær ikke bange for (smagfuldt) at udforske følelsesmæssigt kraftfulde scenarier

Nintendo har været en af ​​de mest elskede videospilsvirksomheder i branchen i årtier. Og når det kommer til markedsføring af deres produkter, har de været kendt for at bruge denne kundearv til sin fordel, som vi kan se i denne produktvideoannonce.

Stykket kredser om at præsentere sin syvende hjemmekonsol omkring nogle af dens nøgleværdiforslag: netværksforbindelse og onlinespil. De kunne bare have lavet en tør produktvideo, der tydeligt angiver disse nye funktioner, men de (klogt) besluttede at tage en anden tilgang.

Ved at fokusere på at fortælle en bevægende historie etablerer denne live-action produktvideo et anstrengt forhold mellem to brødre. Viser dem, når de kæmper og vokser længere fra hinanden på forskellige stadier af deres barndom. Selv som voksne, når de når et kogepunkt ved en familiemiddag nær slutningen af ​​stykket.

Men før alt er tabt, bruger en af ​​søskende deres ene positive forbindelse under opvæksten: at spille virksomhedens spil sammen for at give en åbning for forsoning. En af brødrenes gaver en Nintendo Switch — det produkt, der promoveres — til den anden, så de kan spille sammen igen, online denne gang, og implicit finde fælles fodslag for at reparere deres forhold.

Dette er et tydeligt eksempel på, hvordan udforskning af følelsesmæssigt stærke scenarier kan bruges til at fortælle en historie, der får dit publikum ikke kun til at begejstre for dit produkt, men involveret i dit brands fortælling. Brødrene er måske ikke nære venner endnu, men de kan stadig nyde det, der gav dem så meget glæde i deres barndom og vokse tætte takket være en Nintendo-konsol.

Den Takeaway

Det vigtigste punkt at overveje i dette eksempel er, hvordan man kan drage fordel af følelsesmæssige oplevelser, som folk lever i hverdagen, og binde dem til de produkter og løsninger, dit brand tilbyder for at påvirke købsbeslutninger.

Vil du motivere eller overbevise folk til at købe et produkt? Prøv at engagere dit publikum gennem følelser med din video, og brug den tilgang til at informere resten af ​​din salgsstrategi.

Vær altid på udkig efter muligheder for at lave en video, der fortæller en følelsesladet historie, som dit publikum kan relatere til på et personligt plan. En, der sætter dit produkt i centrum for velkendte og meningsfulde situationer. Hvis du klarer det, får du en produktvideo, som dit publikum sent vil glemme.

3. Find kreative måder at fremvise og opdele relevante oplysninger på

Efter udgivelsen af ​​deres nye App Store til Windows 11 havde Amazon en klar udfordring i deres hænder: at promovere deres nye softwareplatforms lancering og give seerne al den information, de har brug for for at få adgang til den. Og gør det i en enkelt, kort video, som ikke ville kede folk med at se.

På kun 68 sekunder brugte virksomheden en forklarende animationsvideo at give en trin-for-trin produktguide, der forklarer, hvordan du downloader, installerer og bruger appen på Windows 11 med en masse karakter og visuel appel.

Animerede forklaringsvideoer er et af de foretrukne formater til at forklare og introducere komplekse produkter til et online publikum. Dette eksempel opsummerer de vigtigste aspekter af stilen med farverige animationer, fængende musik og flydende optagelser, der forbliver enkle at følge, uanset kompleksiteten af ​​de oplysninger, der leveres.

Resultatet? En ren og kort forklaringsvideo med relevant indhold, som deres brugere ville sætte pris på.

Den Takeaway

For de fleste mennesker er den bedste måde at forstå et produkt i sin kerne gennem en effektiv produktvideo, især når det kommer til digitale produkter og onlinebutikker! Ingen ønsker at skulle læse en kompleks manual eller lange hvidbøger for at forstå, hvad de går ind til, og formater som forklaringsvideoer tilbyder en underholdende, men alligevel informativ måde at forstå "hvad", "hvordan" og "hvorfor" af det produkt, du ønsker at promovere.

Det fantastiske ved forklaringsformlen er, at du kan placere dit produkt i centrum, men også bruge kreative tilgange, der holder dit publikum engageret.

Ved at udnytte nye, utraditionelle stilarter — som Amazons eksempel — du kan finde forfriskende måder at udforske kernepunkter og nøgleværdiforslag knyttet til dit produkt og fremvise den positive indvirkning, det kan have i kundens liv. En tiltalende opskrift, uanset hvordan man ser på det.

4. Få dine kunder til at føle sig som en del af processen

Med mere end 33,000 butikker i 80 lande er den berømte kaffehuskæde Starbucks ikke fremmed for at lave overbevisende produkt- og brandvideoer. En effektiv måde, de gør det på, er ved at udnytte deres kundemålretningsinitiativer som en del af deres annonceindhold.

For Starbucks er det essentielt at lade sine kunder vide at de er meget vigtige for virksomheden, og den præmis læner de sig ind i i denne produktannonce lavet til kaffekæden i Mexico.

Den globale kaffevirksomhed tilpasser hver kop, de sælger, med en skribleri af kundens navn. Videoen bruger virksomhedens signaturtradition som et fortællende element og bruger mærket "Sagsøge”- en stand-in for alle deres kunder, der ser på — at inddrage dem i hele produktionsprocessen. Kaffefrøet, posen med kaffebønner, lastbilen, der transporterer det, og ja, engangskoppen, der endelig når frem til kunden.

Message er klart: Vores drink er lavet specielt til dig, kunden, fra bunden, hvilket resulterer i en produktvideo, der bestræber sig på at glæde kunden med en venlig og speciel behandling.

Den Takeaway

Nøglen til denne tilgang ligger i at oversætte virksomhedens signaturkundeservicesystem til dets annoncer. Noget mærket har ned til et T.

Ligesom Starbucks bør du bestræbe dig på at lave videoer, der fremhæver din kundes involvering og får dem til at føles som en integreret del af processen.

De bedste produktvideoer handler ikke om, at du tilbyder et hvilket som helst produkt, men et, der er specielt designet og skabt til at opfylde dine kunders behov. Fra dets oprindelse til produktet når deres hænder.

De bedste produktvideoer sørger for enten at antyde eller demonstrere den forbindelse.

5. Find unikke perspektiver til at fremvise dit produkt (og brand!)

Bank of Scotland er en af ​​de ældste kommercielle bankvirksomheder i Storbritannien. I mere end 300 år har det leveret sine tjenester til mere end 3.3 millioner kunder.

Lad os være retfærdige; denne annonce handler mere om et brands service end et specifikt produkt. Men der er masser af gode grunde til, at vi inkluderede det på denne liste, og de kredser alle om de forskellige elementer, videoen spiller med.

Videoen begynder med en voice-over, der forklarer deres tjenester, de dage, de er tilgængelige, sammen med lidt af deres historie for at holde tingene interessante. De bruger også slowmotion- og zoom-ind-filmskabende effekter til at holde seerne engageret og bruger visuelle fortællende elementer til at fremvise de mange brancher og miljøer, som deres bank henvender sig til.

Det hele afsluttes i sidste ende ved at vise en plakette, front-and-center, som en direkte reference til institutionens historiske bane, der går tilbage til, da den blev etableret som skotternes bank 300 år tidligere.

Den Takeaway

Fortællingen, som virksomheden bygger her, involverer brugen af ​​videoforstærkede optagelser bakket op af en fortæller og en række forskellige filmfremstillingsteknikker, alt sammen kombineret for individuelt at tilføje noget unikt til værket.

Med interessante redigerings- og retningsvalg, som at fokusere på en kontinuerlig zoom-effekt, kan du vise dit produkt i en bestemt kontekst (eller flere!), hvilket giver masser af plads til kreativ udforskning. Når det kommer til serviceprodukter og brandfremvisninger, er det især nyttigt at skabe opmærksomhed på nøgleværdiforslag, som du ønsker, at dine potentielle kunder skal være opmærksomme på.

Fra et praktisk synspunkt er det også nyttigt at lave marketingvideoer, der fokuserer seerens opmærksomhed på midten af ​​skærmen og skaber en følelse af bevægelse.

Velkommen til nutidens voksende verden af ​​visuelle marketingfortællinger.

Visuals i sig selv er kraftfulde nok til at formidle en masse information, såsom den kontekst, hvori produktet vil blive brugt. Og gennem kombinationen af ​​forskellige teknikker, såsom zoom-effekt, voice-over og slowmotion-effekter, tilføjer det ikke kun visuel interesse, men det henleder opmærksomheden på noget mere specifikt, produktet.

Indpakning op

Som du kan se, kombinerer de fleste virksomheder marketing, design og effektiv annoncering for at adskille sig fra konkurrenterne og skabe videoer, der fanger folks opmærksomhed. Og dine egne produktvideoer bør følge de samme signaler!

Disse eksempler viser tilgange til videomarkedsføring af høj kvalitet, der kan være afgørende, når det kommer til at sælge noget. Så tag en side fra deres playbooks, og udvikle produktvideoer, der siger, hvad du har brug for at sige, men gør det også på en måde, som seerne vil huske længe efter at have ramt play.

Redaktørens note: dette er et gæsteindlæg fra Paula Vasquez, SEO Specialist hos Yum Yum Videos. Har du digital markedsføring eller softwareekspertise? Pitch din blogidé ved hjælp af vores kontakt .