White Hat SEO vedrører et sæt etisk SEO-praksis, der søger at rangere et websted uden at bruge nogen teknikker, der betragtes som manipulerende eller sort hat. Nogle eksempler på White Hat SEO er at opbygge stærke backlinks, skabe optimeret og relevant indhold, målrette de rigtige søgeord og gøre en hjemmeside crawlbar for søgemaskiner.